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Motionpoint为我们提供了全方位的解决方案,让我们能够成功在新市场快速启用和管理网站。

-全球制造商交互式营销高级经理

挑战

这家跨国B2B制造商的客户与办事处遍及150多个国家,并设定了一个战略目标:为全球各地的客户及其全球现场团队提供更出色的在线服务。但是,公司网站的语言主要为英语,无法提供针对特定地区和国家的内容,因此对实现此目标构成一大障碍。

此外,经过多次收购之后,该公司拥有超过60个彼此竞争的独立网站,局面混乱并推高了成本。该公司拥有面向部分地方市场的网站,然而以当地语言显示的内容无法做到与时俱进、展现公司的最新品牌形象并传达公司的理念。

该公司的网站展示着公司的多个主要品牌;随着网站被翻译为多种语言并投放到新的市场,经过翻译和本地化的网站需要传达重要的信息和优越的品牌体验。

该公司的精益数字营销团队需要迅速、经济高效地向30个主要市场投放新的公司网站,同时避免占用额外的内部资源。他们还需要一个能够与其Sitecore内容管理系统(CMS)无缝协作的解决方案。

MotionPoint对我们而言不光是一家服务提供商。它也是我们值得信赖的合作伙伴,有关网站翻译的一切事务,我们都会征询它的意见。

-交互式营销高级经理

该公司的数字营销团队对各种方案进行了全面、深入的分析。其中包括增加内部营销资源以管理和翻译网站内容;运用区域内的资源管理Sitecore中的译文;以及利用云端翻译技术和服务,即MotionPoint。

基于分析结果,该公司选择了MotionPoint作为这一重大举措的战略合作伙伴。

MotionPoint经过证明是最快捷、最经济高效的解决方案,因而赢得了这项业务。此外,MotionPoint占用的内部资源也最少,并能提供其他同类解决方案不具备的地方市场网站优化服务。其中一项优化解决方案就是EasyLink,MotionPoint的这项技术可判断用户的语言、国家和货币等偏好,并在访客首次访问网站时提供其偏好的设置,以改善访客的网站使用体验。其他解决方案均无法像MotionPoint解决方案一样如此迅速、经济高效地向如此众多的市场扩展。

结果

这项举措于2016年春启动,目标是向30个主要市场投放该公司的网站。项目按照计划推进,首批11个网站(包括中国、韩国、日本、德国、意大利、法国、西班牙、瑞士、奥地利、墨西哥与巴西)均如期推出。

MotionPoint全球平台与该制造商的Sitecore CMS无缝协作,管理翻译记忆库与连贯流畅的翻译工作流。MotionPoint还实施了搜索引擎优化与分析解决方案,力求吸引和转化每个市场的网站访客,并与之开展互动。这项全面的解决方案可确保该公司提供全球统一而又具有地方特色的在线客户体验。

在MotionPoint的帮助下,该公司通过流程与程序简单便捷的总包式平台快速而经济高效地向新市场推出网站。它还拥有了一家战略合作伙伴,两者之间结成了日益增进的持续合作关系,这使得该制造商能够为其全球各地的现场团队及其庞大的客户群提供出色的在线服务。

主要优势

  • 全球统一、又具有地方特色的内容有助于改善用户体验(2017年有30个网站)
  • 加速投放市场,降低向新市场推出网站的成本
  • 翻译记忆库系统可降低翻译成本
  • 可与Sitecore CMS默契配合,简化翻译管理
  • 搜索引擎优化与分析解决方案可吸引和转化访客,并与之开展互动
  • 便捷的持续维护与完善的平台有助于促进未来增长

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