Chris Hutchins的头像

Chris Hutchins

2015年9月25日

要想走向全球,您必须先征服所有平台


全球智能手机普及率骤升。确保公司的本地化内容在各数字化渠道精准显示的最佳方法是什么?

Chris Hutchins的头像

Chris Hutchins

2015年9月25日

越来越多的全球消费者使用多个屏幕和设备进行内容消费。覆盖智能手机、平板电脑、台式电脑等设备的具有凝聚力的高品质体验不再仅限于英文网站。

这给着眼于全球市场的品牌带来了饶富趣味的挑战,他们必须确保自己的国际内容同时针对所有屏幕实施了本地化。

为何出色的企业要提供具有凝聚力、面向各种设备的本地化体验?

首先,内容消费形势相比过去几年已截然不同。移动网站流量去年超越了桌面网站流量,并且仍在继续增长。

全球智能手机普及率骤升。仅在越南(全球增长第三快的智能手机市场),智能手机用户数量只今年就增长了近25%,如今10个成人中就有9人拥有智能手机。各公司纷纷做出响应。全球移动广告支出正在稳步增长。例如:今年,墨西哥移动网络广告支出将增长76%,达到39140万美元。

全球各地的消费者将大把时间花在智能手机和平板电脑上。据2014年一份针对14个国家14,000位受访者的调查显示,大部分人通过移动设备观看流媒体的时间要超过观看电视的时间。60%的受访者表示在大部分或所有情况下都通过移动设备上网。

“第二屏幕”体验也同样在全球范围内发展活跃。61%的受访者表示会一边通过移动设备上网,一边观看电视。(这一数字在美国已接近95%)。他们会发短信、访问社交网站和购物。

这些普及、消费和参与趋势的融合为各公司指明了道路,尤其是那些已向国际市场扩张的公司。

可是,确保公司的本地化内容在各数字化渠道精准显示的最佳方法是什么?

第1步:积极响应

响应式设计为理想基础——众多公司已在主要市场的英语网站上采用了这项最佳实践。响应式网站设计能够迅速适应用户的设备,将内容的呈现根据用户使用的屏幕优化到合适尺寸、分辨率和方向。

如果这点能予以周密执行,内容在台式电脑浏览器、平板电脑和手机上将得到更完美的呈现:

响应式设计。(图片由谷歌提供)

如果您公司针对主要市场的网站未采用响应式设计,则可能在4月谷歌的移动友好型更新(即“mobilegeddon”)期间遭到冲击。此次算法更新提升了移动友好型网页在移动搜索结果中的排名,而非移动友好型网页的排名则有所下降。(初步数据显示,部分网站的流量显著流失,其中包括Reddit (-27%)、NBC Sports (-28%)等。)

本次更新还对国际市场的本地化网站造成了影响。MotionPoint近期的研究显示,未在全球网站部署移动友好型最佳方法的公司其移动曝光率下滑20%,总体曝光率下滑17%。Ouch. Responsive design is lauded for its flexibility. “上线后,这些网站的维护简单经济”,数字营销公司Clickseed的Jim Robinson写道。执行问题也有所减少。响应式设计可“通过一个网站满足所有需求”,无需复杂的注解、设备检测或重新定向。

这种方法要求进行周到的设计,并且需要更多资源。但是成本相对较低,MotionPoint全球增长团队全球在线策略师Logan Lenz解释说。

“虽然构建响应式网站在前期需要承担相对繁重的编码工作,但这就好比在建造房屋时打下了坚实的地基。”他说道,“构建合适的框架后,如果想要进行扩展,很快就能搭建起‘上层建筑’。维护成本仅占一家公司日常开支的很小部分,无需更多文件,也无需更多的服务器。您所需要的仅仅是一个网站。” 无需更多文件。无需更多服务器。您所需的就是一个网站。”

然而,响应式网站并非移动网站。移动网站能够提供完美的移动导向型用户体验,这通常要优于响应式网站。不过,要达到这种细致无瑕的呈现效果,还需要做出妥协。由于这些网站使用独立的URL,因此有机搜索流量可能遭到稀释。链接价值下降,进而对搜索造成影响。维护成本也可能随之上升。

Logan指出,谷歌推荐采用响应式网站设计。

“确保您的旗舰网站采用单一域名,并服务于使用各种设备的用户,这是目前最理想的做法。”Logan表示。

第2步:基于代理的本地化

目前,第一市场英文网站中运营响应式网页设计的公司 ,已成功应对了“一个网站,多个屏幕”的挑战。但是,这些公司往往担忧推出国际网站会造成重复劳动,即花费更多精力和资金针对多个次级市场设计多个“一次性”响应式网站。

其实大可不必如此。名为代理方法(MotionPoint 15年前的开创性成果)的网站本地化方法可适应各种网站管理系统和设计。无论公司的内容管理系统或设计理念为何,这种与平台无关的方法能够安全运行,但又与公司网站相互独立。它让翻译版网站的上线和维护变得十分简单、快捷和具有高成本效益。

MotionPoint独创的Proxy Plus网站本地化方法通过融合独家工具、技术和专家进一步深化了这些优势,从而有助在国际市场取得可持续的业务增长。

Proxy Plus支持的本地化网站真正具有推波助澜的意义。语言偏好检测和用户体验优化等独创技术能为不同市场的访客带来定制化体验,并对优化效果进行量化。

结合响应式网络设计,这种方法能够向全球市场提供具有针对性的本地化内容,并针对各种设备优化内容的呈现。各公司只需维护主要市场的英语网站,其国际网站的难题也将迎刃而解。

“事实就是,当今所有网站都应采取响应式设计。”Logan说道,“如果您的公司仍在向移动访客提供桌面体验,那么无论网站使用哪种语言,这些访客都将毫无疑问离开您的网站。您将与潜在新客户及营收失之交臂。”

推荐文章