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Chris Hutchins

2016年2月09日

触地得分!超级碗期间西班牙裔消费者披萨订单大增


MotionPoint分析师对超级碗期间美国西班牙裔消费者的网上披萨消费情况开展了研究。销售呈增长之势……但是否超过了去年?

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2016年2月09日

上周,我们发布了一份信息图表,介绍了说西班牙语的西班牙裔消费者在超级碗期间的网上披萨销量。图表中显示了2015年的西班牙裔消费者销售数据,数据来自美国最大披萨连锁店的本地化网站。

超级碗是NFL一年中最重要的盛事,披萨餐厅也将迎来销售热潮。然而,与往年不同的是,2015年超级碗周日来自西班牙裔消费者的网上披萨订单量并非全年最高。

实际上,当天销量远不及一年中的单日最高销量。奥斯卡颁奖典礼和万圣节等娱乐盛事及假日期间,面向西班牙裔消费者的网上披萨销量远高于2015年超级碗期间的披萨销量。令人汗颜!

今年的超级碗已经落幕,相比2015年超级碗,第50届超级碗期间西班牙裔消费者创造的网上披萨销量情况如何?野马队并非周日的唯一赢家:超级碗期间的披萨销量再创新高,超越了第49届超级碗期间的销量。

我们的重要发现包括:

  • 交易量增加59%
  • 营收增长66%
  • 平均订单价值增长5%,至$28.10

部分披萨连锁店的表现尤其突出。超级碗期间最为突出的业绩包括:

  • 交易量增加92%
  • 营收增长107%
  • 平均订单价值增长8%

实际上,西班牙裔消费者在超级碗周日创造的网上披萨销量居2015年之冠。超级碗周日的销量与2015年其他假日及盛大活动期间的销量对比如下:

  • 相比情人节:营收增长190%,交易量增加176%
  • 相比新年前夜:营收增长228%,交易量增加230%
  • 相比万圣节:营收增长35%,交易量增加27%
  • 相比奥斯卡颁奖典礼:营收增长80%,交易量增加56%
  • 相比11月21日(2015年业绩最高的一天):营收增长12%,交易量增加7%

除非奥斯卡颁奖典礼期间的销量于本月晚些时候反弹,并且订单量超过上周日,否则超级碗期间的销量很可能依然是2016年之最。这真是一次巨大反弹! 触地得分!

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