Chris Hutchins的头像

Chris Hutchins

2015年10月14日

URL优化为何对全球市场有重要意义


多年来,SEO专家一直宣扬URL优化是一项最佳做法。了解如何将这些理念应用于国际网站的本地化内容及其如何提高转化率和营收。

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Chris Hutchins

2015年10月14日

搜索引擎优化(SEO)专家多年来一直宣扬URL优化的益处。这种最佳方法是指在网站地址中使用人类可读文本与关键词,这些文本与关键词经证明可提升网站在网络搜索结果中的排名。

最理想的URL通常简洁明了,让访客和搜索引擎能够立即理解网页的内容。Google推荐进行URL优化。该公司的搜索引擎优化入门指南指出

“为网站上的文件创建描述性的分类和文件名不仅可让网站更加有条理,同时还让文件更易于被搜索引擎抓取。”文件中提到。“此外,这样可为希望链接至网站内容的用户创建更简易、“更友好”的URL。含有极少数可识别单词的难以理解的超长URL可能会令访客望而却步。

随着越来越多的公司发现主要市场的竞争对手已饱和,很多公司正在向V4墨西哥哥伦比亚等新兴市场进军。最明智、最经济有效的方法就是通过本地化网站进行在线扩张。

擦肩而过的良机

遗憾的是,几乎很少有公司(或网站本地化服务提供商)认识到在这些市场运用URL优化的重要性。如果这是一种显而易见的最佳方法,为何不采用呢?

“他们根本不知道这能带来什么好处。”MotionPoint全球增长团队全球在线战略师Mohan Sha解释道。“如果您生活在英语国家,并且您看到的每个URL都是英语,那么就很难把目光放得更远。但是翻译URL存在巨大价值。”

我们如何知道这一点?MotionPoint通过将技术与翻译巧妙结合,在URL本地化和优化方面发挥了先锋作用。我们的解决方案可确保翻译后的URL可进行加密并在浏览器中正确呈现。我们的解决方案也是唯一提供多语种URL本地化服务的解决方案,其中包括俄语、中文和阿拉伯语等包含复杂非罗马字符的语言。

实施解决方案后,各公司发现全球市场的参与度与流量立即出现提升。除了来自当地搜索引擎(例如俄罗斯的Yandex和韩国的Naver)的基础流量显著提升外,“用户体验也大幅改善,”Mohan说道。“客户能够更快速地理解URL结构和网站概览。”

量化成果

我们的客户取得了哪些成果?平均而言:

  • 基础流量增长64%
  • 基础流量营收增长104%
  • 电子商务网站的有机转化率增长10%

MotionPoint尽可能采用与客户主要市场网站(通常为英语)相同的URL结构。但是,如果其过于复杂,我们将在本地化网站中采用更加简洁的SEO友好型结构。

MotionPoint全球增长团队总监Blas Giffuini表示:“我们的目标是遵循Google和其他搜索引擎提出的最佳方法。SEO是一项长期承诺。”他说道。“通过提供翻译后的URL,Google能了解到您在遵守游戏规则,并将以网站和域名权威性作为回报。这样,您网站的排名就会提高。我们的客户拥有出色的内容。我们的任务就是让Google知道这一点。”

“出色的内容”= 出色的成果

MotionPoint客户当然从中受益匪浅。某运动装品牌的加拿大法语网站在优化URL后一年,流量增长了92%,有机访问量增长了471%。在此提振下,该网站的总访问量增长近130%。

在我们的帮助下,一家技术公司的中文网站也取得了类似的积极成效。部署中文字符URL优化后不到两个月,该网站的流量增长了25%。这转而带来更多交易和营收。

此中文网站的成功故事尤其值得一提,因为其利用了当地市场首选的搜索引擎。百度是中国最大的搜索引擎,其所有搜索产品都支持含有中文字符的URL。中文URL相比其他语言的URL排名更高。

针对阿拉伯语优化URL的公司也收获了出色的成效。平均而言,阿拉伯语网站的基础流量增长了52%。(阿拉伯语搜索查询占这些客户搜索查询的85%,非品牌搜索查询占搜索查询总数的62%。)

我们认为,URL优化能够为希望扩张业务的公司带来竞争优势。

毕竟,“客户以其母语搜索的关键词完全匹配翻译后URL中的单词。”Mohan说道。“这只是让本地化网站对这些市场的消费者而言更加‘纯正’的又一种方式。SEO也能带来巨大效益。”

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